Сегодня вам не нужно думать о том, чтобы рыться в подержанной одежде, покупка и продажа переместились на платформы
электронной коммерции и интерактивной среды. Так же, как и на созданных для этой цели порталах, в соцсетях организуются скучные, но
качественные вещи, которые переходят из рук в руки, гаражные ярмарки и группы Zero Waste. Согласно исследованиям,
покупатели утверждают, что они все равно приобретают секонд-хенд лучшего качества, чем в магазинах моды и
сетях, продающих относительно дешевую одежду в торговых центрах. Кроме того, магазины быстрой моды поощряют
покупателей покупать в больших количествах, то есть покупать как можно больше товаров зачастую низкого качества.
Однако это порождает еще одну глобальную проблему: что делать с тоннами выброшенной на помойку одежды?
Чили — одна из свалок индустрии моды: каждый год в эту южноамериканскую страну на лодках прибывает 59 000 тонн
выброшенной одежды. Накопившиеся отходы одежды образовали такую гору, что ее уже можно увидеть на спутниковых
снимках. Аналогичная ситуация и в Кении, многие европейские страны свозят туда огромное количество выброшенной
одежды. Согласно опросу, проведенному в Великобритании в 2024 году, более половины опрошенных потребителей заявили, что планируют покупать больше подержанной одежды в ближайшие 12 месяцев. Кроме того, почти две трети респондентов также указали, что они считают подержанные товары (категория, включающая обувь и сумки) «самой приятной» категорией. Анализ отрасли показывает, что оборот подержанных товаров занимает все большую долю в розничной торговле. Причиной этого, с одной стороны, является отличное соотношение цены и качества, а также соображения защиты окружающей среды, поскольку молодые люди уже учитывают этот аспект. В Соединенном Королевстве параллельно с большими неделями моды в сентябре была объявлена ??распродажа под названием Second Hand сентябрь, чтобы привлечь внимание потребителей к перепродаже. Здесь клиенты также сообщили, что перепродажа и покупка для них особенно приятны, и им нравится заново открывать для себя высококачественные бывшие в употреблении товары. Исследование также показало, что среди категорий розничной торговли одежда является той, в которой покупатели твердо убеждены, что подержанные товары имеют лучшее качество, чем новые. Кроме того, покупка премиального бренда за небольшую цену — особенно выгодная сделка. Также выяснилось, что предметы роскоши, купленные в секонд-хенде, ценятся покупателями гораздо выше и используются в течение более длительного периода времени, чем товары быстрой моды, купленные в торговом центре.
Согласно отчету о торговле подержанными товарами крупнейшей глобальной розничной платформы eBay за 2024 год,
опубликованному в мае, продажи одежды и аксессуаров под маркой «экономный» выросли во всем мире более чем на
четыреста процентов в период с марта 2023 года по март 2024 года. Согласно анализу eBay, торговлей подержанными товарами обычно управляют миллениалы – те, кому меньше сорока лет – и даже более молодое поколение Z. Литовская платформа Vinted вышла на этот рынок и внутренние воды как новый игрок. Литовская компания начинала свою деятельность как онлайн-стартап в 2008 году и к настоящему времени превратилась в ведущий международный рынок подержанной моды в Европе. В прошлом году они уже достигли выручки в 596,3 млн евро по сравнению с 370,2 млн евро в 2022 году. Более того, в прошлом году они получили чистую прибыль в размере 17,8 млн евро из убытка в 20,4 млн евро в
2022 году. Компания заявила, что планирует сделать дальнейшие инвестиции, включая услуги доставки и возможные
приобретения, для ускорения расширения. Трансформация привычек покупки одежды, выбор качества вместо количественного подхода представляет собой глобальный интерес, поскольку никогда раньше в мире не образовывалось столько отходов одежды, и более того, никогда раньше потребители не выбрасывали столько денег из-за импульсивные покупки или благодаря заманчивым маркетинговым акциям.
источник публикации:Magyar Nemzet
